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2020-3-12

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站长之家(Chinaz.com)11 月 2 日消息    前不久麦当劳突然宣布改名金拱门让很多网友觉得相当雷人了当大家觉得这名字“土里土气”的时候又有一家公司改名了比起金拱门是有过之而无不及Coach竟然改名挂毯!

10 月 30 日美国Coach公司正式宣布更名为Tapestry中文意为"挂毯"(也有花毡、绣帷之意)。而这个改名让消费者与投资者都无法接受最直接的体现就是宣布改名之后Coach股价股价直接下跌3.2%。

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然而挂毯CEO维克多·路易却不认为这名字不好他表示:挂毯这个名字融合了手工艺、创意与厚重手感的想象代表了本公司下一步的方向。挂毯公司要变得更接地气赢得年轻人的心。

值得一提的是这只是Coach的母公司改名而已品牌名称不变Coach的包包衣服还是coach牌。对此中国网友就不明白了这改名有点不按照法则走不是应该改名为马拉车吗?有的则调侃称在接地气的路上挂毯赢了。

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  文艺与市场不该是对立的关系艺术院线已经为两者找到了一个好的契合点

  这两天跟身边的小伙伴一起刷了一部电影〖海边的曼彻斯特〗豆瓣评分8.6。在国内同期上演的〖星际特工:千星之城〗等多部好莱坞影片的强势之下虽然顶着于全球大大小小电影节获得239次提名、揽奖115次的光环虽然被世界各地的影迷反复证明是佳片〖海边的曼彻斯特〗在我国的票房却不显眼。但若论发行方式还是值得说道说道的因为这是首部通过“全国艺术电影放映联盟”分线发行的海外影片影片密钥有效期长达3个月。

  全国艺术电影放映联盟成立于去年10月首批在48个城市挑选了100个影厅作为核心影厅专门放映具有独特艺术价值的中外影片。这些影厅必须保证每天3场、每周10个黄金场次的安排。〖海边的曼彻斯特〗此次计划在全国66个城市、190家影院、270块银幕上演也说明该联盟下的院线正在不断扩展中。

  其实每一部电影哪怕是小众类型都有属于它的“对”的观众。只是绝大部分影片全线发行的现实让〖海边的曼彻斯特〗这样的文艺电影显得更加弱势有些只能“一日游”“一场游”甚至还发生过制作人发微博跪求排片的情况。而全国艺术电影放映联盟目前在做的就是将这些“对”的观众从茫茫人海中找出来促成其与艺术电影的“牵手”。好在“对”的观众正慢慢增多。

  如今被烂片“折磨”得身心疲惫的观众学会了用脚投票他们当中越来越多的人开始注意高质量的艺术电影这才出现了国内影迷到艺术影展看世界上的优展露电影的共识。也正因为如此每年的上海国际电影节与北京国际电影节上许多热门佳片的放映场次“手慢无”成了常态。但影展毕竟是“限量版”的一年只有那么几天全国艺术电影放映联盟的分线发行却是按需供应的能更好地对接渴望观看艺术电影的受众。

  好在分线发行也尝到了甜头。客观来说〖海边的曼彻斯特〗没有宏大的场面也没有跌宕起伏的内容不像是一部有“观众缘”的电影。但因为分线发行截至9月13日该片以0.12%的排片占比收获了0.13%的票房占比累计票房达到757万元成绩还是不错的。之前作为全国艺术电影放映联盟发行的第一部国产文艺片于今年3月上演的〖八月〗的最终票房结果及上座情况也显示艺术院线的表现要好过商业院线。

  但也必须看到我国文艺片的创作力量还很薄弱、市场条件还不完善文艺片的繁荣将是一条长期的路院线捧场文艺片更是一个长线的投入。全国艺术电影放映联盟分线发行培养文艺片高上座率的做法开了个好头但目前阶段还是要考虑怎么“活下来”并“活得好”的问题。毕竟我国的影院与银幕数量经过短时间的极速增长之后市场趋于饱与想要单独另开艺术院线难度太大。所以我国的艺术院线与商业院线是并行发展的这就难保一部分观众不会到影院后临时改主意、放弃文艺片。毕竟与艺术电影牵手的“对”的人虽在增多总量却依然小众。

  此外也得想想怎么提高宣发能力的问题。美国或欧洲的艺术电影的宣发走的是低成本路线靠有灵气的宣传手段把“对”的人吸引到影院来。而我国在电影宣发成本不断攀升的同时又多是靠媒体用友情价甚至免费形式帮忙宣传积累口碑这不具有可持续性。因此必须打破这些既有的宣传法则壮大目标观众群体。

  总之文艺与市场不该是对立的关系艺术院线已经为两者找到了一个好的契合点源源不断的好片子会在这里被更多的人看到。有消息说斩获了不少奖项的〖不成问题的问题〗也将在全国艺术电影放映联盟上演。所以不妨给自我一个机会走进艺术院线去看看已经上演的〖海边的曼彻斯特〗或即将上演的〖不成问题的问题〗届时你会发现爱上艺术电影并不难。牛瑾

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