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文创的生命力在哪里 精神附加值高的深度文创 海尔胆大:用自家微商平台预售互联网冰箱

2020-3-9

  原标题:文创的生命力在哪里

  既然要做有生命力的文创那就应该最大范围地“活跃”起来运用超前思维结合当下热点进一步去影响人们的生活方式

  在“文创”这一概念风行起来的很多年前各大旅游景点、博物馆、展览馆中就不乏类似产品只是彼时它们有一个更加耳熟能详的名字——纪念品。传统的纪念品商店走过几十年的发展路径渐渐因为环境狭窄保守、卖品种类单一、设计缺乏新意日渐成为游客心目中“画蛇添足”的景点附着物以及随之忽略的参观盲区。

  在“将博物馆带回家”理念大为流行的今天我们留意到受众对具有文化附加值的产品需求异常旺盛。近年来系列“文创”产品的推陈出新在吸引公众眼球的同时日益成为各大景点相得益彰的文化名片。蓬勃的发展当然令人感到欣喜同时也引发我们进一步思索:在前卫快速更迭的今天大家更容易“喜新厌旧”也许某款文创产品今天还是“爆款”红上三五个月就快速落寞又成为蒙上薄尘的滞销货色。文创单位很容易陷入不断追赶市场流行的怪圈随着大量同质化严重的“小清新”产品不断出炉公众的审美疲劳越加明显——越是趋从越容易被抛弃最后再度沦落到以前纪念品商店无人问津的局面。

  要预防这种隐忧我们还是要回到最初的问题上:文创的生命力到底在哪里?

  首先既然要做有“生命力”的文创那就应该最大范围地“活跃”起来运用超前思维结合当下热点进一步去影响人们的生活方式。植入若干创意品牌只是前人早已尝试过的“小格局”只有积极打破各种文化形态之间的界限极大延展甚至突破传统文创概念才能缔造属于自我的文创大风貌。

  其次具有“生命力”的文创既要能够“活跃”得起来又要“沉静”得下去着重开发IP的深层次内涵杜绝粗制滥造。在杜甫草堂文创环境的打造中有一个细节让笔者印象深刻:在维护旧有格局的基础上新增建筑严格遵循川西民居特有的建筑布局全部聘请45年以上的传统匠人手工搭建。这种“匠人之风”以及其所严格缔造的建筑作品也是草堂文创中至关重要的组成部分。

  要想让文创发展越来越具有活力我们应该做好有突破性与洞见力的文创而不是人云亦云的文创;要精心雕琢品牌文创而不单纯只是“物件文创”;要做好具备精神附加值的深度文创而不是浅层附加值的消费文创。这也正好契合十九大报告中所提出的文化创新思路:“健全现代文化产业体系与市场体系创新生产经营机制……培育新型文化业态。”(李咏瑾)

【亿邦动力网讯】10月18日消息海尔日前正式发布了其互联网冰箱“馨厨”除了该冰箱在智能化、互联网平台化方面的特点此次海尔选择的发布平台也非常特别——日日顺旗下微商平台“顺逛”。

据亿邦动力网了解顺逛是日日顺开发的一个微商平台与市面上其他微商平台类似用户可以快速注册自我的微店并上架相应的产品或者分销日日顺提供的货源。目前海尔旗下多款产品已经在顺逛上线包括冰箱、洗衣机、彩电、空调等。根据顺逛的官方介绍用户可以分销平台上的产品售后安装服务全部由日日顺提供。

微商平台

(顺逛截图)

实际上早在今年7月份海尔就发布了微商“宣言”称海尔可能将成为‘全球最大的微商集团’”。其官方称将招募至少3万名创客到海尔微店平台创业。不过据亿邦动力网了解当时海尔发布的微店平台并非日日顺的“顺逛”而是基于其创客平台的微店。据悉此次海尔的互联网冰箱馨厨也已经在该微店平台同步上线。

 

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